In-Store marketing e Digital Signage, la carta vincente per il retail

Ancora oggi, negli anni 20 del XXI secolo, il settore del Retail vive con la certezza che la giusta ubicazione dei punti vendita è molto più di un buon primo passo verso il successo.

A ben vedere, una collocazione strategica dei punti vendita offre un grande vantaggio in termini di traffico garantito in store, un ottimo viatico per l’aumento delle vendite.

Senza scendere troppo in un dettaglio che non ci compete, le migliori posizioni per un negozio in una strada specifica, o in un centro commerciale ad elevato traffico pedonale, sono tutt’altro che economiche da acquisire.

I costi di locazione hanno, dunque, un peso notevole nel conto economico del negozio.

Questo comporta un bisogno di essere molto efficaci nelle strategie di In-Store Marketing.

Quindi, il Digital Signage per negozi e centri commerciarli diventa uno strumento fondamentale per intercettare il traffico pedonale, attirarlo in negozio e offrire una esperienza di acquisto memorabile. Tutto questo, sottolineiamolo, in un contesto altamente competitivo dove il digital in store è praticato da molte realtà.

Garantire in-store experience memorabili, che stimolino sentimenti e sensazioni, significa legarsi intimamente al cliente.

Il prodotto resta sempre al centro di questo rapporto, chiaramente.Ma un’eccezionale esperienza di acquisto in negozio crea lealtà verso la marca e passaparola automatico, l’eldorado di ogni strategia di marketing.

Parlando di Branded Environments abbiamo affrontato il tema del Marketing Esperienziale, e di come sia un concetto sempre più importante per il retail.

Tra tutti i componenti che possono concorrere, contemporaneamente, tanto ad attirare traffico in negozio, quanto ad intrattenerlo, ci sono sicuramente altri sistemi di Retail Digital Signage come il Digital Signage per In-Store Marketing.

Le applicazioni del Digital Signage In Store

I progetti di Digital Signage per Retail rappresentano la quintessenza dei progetti con Led walls e schermi LED.

Questo perché in un ambiente raccolto come un negozio, gli schermi LED hanno la capacità di svolgere diversi ruoli.

Ad esempio, possono essere impiegati per mostrare una promozione in essere, oppure possono anche elevarsi ad oggetti di design, fondamentali per ricreare i già citati Branded Environments, essenziali per accogliere il cliente nel mondo della marca.

Quindi, uno schermo LED può essere anzitutto utilizzato in vetrina, nei modi e nelle forme più disparate, sfruttando la flessibilità e la modularità della tecnologia LED. I passanti non potranno che essere naturalmente attratti dalla luminosità e qualità delle immagini riprodotte sugli schermi.

All’interno del negozio possono essere utilizzati come segnaletica e come pannelli informativi per i clienti, ma possono essere anche posti come oggetti scenografici nell’ambiente. Grazie a contenuti studiati e coordinati ad hoc, possono dare uno stile ben preciso agli interni del Retail.

La cosa più interessante, in termini di praticità, è che basta cambiare il contenuto mostrato dagli schermi per modificare profondamente lo stile del negozio.

I progetti più ambiziosi di Digital Signage per In-Store marketing prevedono persino la realizzazione di pavimentazioni e controsoffitti costituiti da schermi LED, sino ad arrivare all’impiego della tecnologia LED per applicazioni di Interactive Digital Signage.

Così grazie alla presenza di schermi LED in negozio è possibile simulare, ad esempio, una passeggiata in un prato fiorito sotto un magnifico cielo terso e splendente, o creare ambienti interattivi come quelli dei camerini virtuali.

L’evoluzione digital del settore Retail

Il retail sta attraversando una fase di grande cambiamento, con l’adozione sempre più diffusa di modelli di negozio che combinano l’esperienza fisica del punto vendita con caratteristiche digitali. Questo approccio innovativo, noto come Phygital Retail, permette di offrire ai clienti una maggiore scelta e personalizzazione, oltre a rendere più facile per loro la ricerca di informazioni e il processo di acquisto. Inoltre, ciò permette alle aziende di raccogliere dati preziosi sui clienti e di offrire un servizio più mirato.

I vantaggi del Digital Signage per In Store Marketing

Qui di seguito un elenco dei vantaggi legati all’adozione di una strategia di Digital Signage per In-Store Marketing, utile a chiarire e raccogliere le idee.

• Il Digital Signage per vetrine assicura al negozio la possibilità di emergere in contesti particolarmente ingolfati e competitivi, grazie alla capacità degli schermi LED di offrire immagini di alta qualità e luminosità anche se si è in movimento. L’impatto su visibilità e awareness è immediato.
• Il Digital Signage per In-Store Marketing garantisce più traffico nel negozio, nelle strade dello shopping e centri commerciali.
• La flessibilità della tecnologia LED consente enormi possibilità di customizzazione. Permette di adattarsi agli spazi da allestire per forma e dimensione, tanto in vetrina quanto all’interno del negozio.
• Negli spazi in-store il Digital Signage è una leva importantissima nel quadro del Marketing Esperienziale e dei Branded Environments.
• L’adozione di un progetto di Segnaletica Digitale comporta un maggiore engagement dei clienti. Questo perché tantissime sono le possibilità che si aprono quando il Programmatic viene applicato per regolare, modificare e gestire i contenuti degli schermi. I contenuti possono cambiare al mutare della stagione, del momento della giornata, delle condizioni metereologiche o anche a seconda delle persone che transitano nei pressi dei display.
• Gli schermi LED sono essenziali per le strategie di comunicazione Omnichannel. Possono essere utilizzati per legare alla perfezione spot TV e comunicazione sui canali digitali, per dialogare con i clienti con grande continuità.
• Gli schermi LED, e una buona strategia di Digital Signage, sono un grande alleato anche per il design degli interni di un negozio, aiutando lo stesso a cambiare pelle rapidamente e praticamente.

Wave&Co lavora già da molto tempo su progetti di questo tipo, con grande successo.

Per chiarire come sfruttare a tuo vantaggio il Digital Signage per In-Store Marketing puoi contattarci in qualsiasi momento per ottenere un consulto gratuito da parte dei nostri tecnici.

Scrivici a sales@waveandco.com.