led walls per aeroporti

Led walls e Digital Signage per Aeroporti

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Nell’articolo di oggi parleremo di come i led walls, e in generale i progetti di Digital Signage, rappresentino ormai un perfetto strumento di comunicazione all’interno degli aeroporti. Vediamo perché.

Anzitutto, occorre fare una premessa e scoprire qualcosa in più sull’andamento del flusso di passeggeri negli aeroporti, così da cristallizzare in qualche numero l’importanza di questo target di comunicazione.
Come logica conseguenza del dilagare della pandemia di Covid-19, il 2020 è stato un anno nero per il trasporto aereo di passeggeri.
In Italia, per esempio, in tutto l’anno ci sono stati 53 milioni di passeggeri in transito negli aeroporti della penisola, uno scoraggiante -72.6% rispetto al 2019 (dati pubblicati da Assaeroporti).

L’accelerata, però, che si sta avendo in tutto il mondo sul piano dei vaccini ci fornisce l’assist per tornare a parlare e programmare un ritorno alla normalità.
Per questo motivo prendiamo in esame i 6 anni precedenti alla pandemia, con lo scopo di capire quale sarà il potenziale aeroportuale nel momento in cui ci saremo messi alle spalle questo periodo nero.
Anche in questo caso, i dati della tabella in basso sono stati ricavati dal sito di Assaeroporti, che mette a disposizione molte altre analisi interessanti.

AnnoTot. Passeggeri in transito
negli aeroporti italiani
Delta vs. anno prec.
2014150.500.645 +4,5%
2015157.200.120 +4,5%
2016164.691.039 +4,6%
2017175.415.404 +6,4%
2018185.681.351 +5,9%
2019193.102.660 +4,0%

Un enorme quantità di persone transita dai terminal italiani e il trend in crescita è confermato anche se andassimo più indietro negli anni.
In definitiva, riprendere il filo della crescita degli anni precedenti è qualcosa in più di una speranza, ci sono ottime possibilità che succeda.

Dunque, come possono le società aeroportuali gestire al meglio questo flusso di persone, indirizzandole, informandole e comunicando con esse in maniera tempestiva ed efficace?
Come possono, d’altro canto, inserzionisti e concessionari di spazi pubblicitari garantirsi un migliore dialogo con i viaggiatori?


Pubblicità in aeroporto e viaggiatori: un rapporto molto stretto

Secondo una ricerca patrocinata da JCDecaux, azienda di rilevanza mondiale nel campo dell’OOH (Out Of Home Advertising), la presenza di installazioni pubblicitarie all’interno degli aeroporti è assolutamente ben vista dai passeggeri.

  • Il 73% del campione intervistato, infatti, ritiene che la pubblicità migliori l’ambiente aeroportuale.
  • Il 70%, invece, ritiene che la presenza di impianti pubblicitari abbia un impatto positivo sull’intera esperienza di viaggio.
  • Circa il 40% dei viaggiatori è solita recarsi all’aeroporto con due o più ore di anticipo rispetto all’orario di partenza.


Mettendo insieme queste 3 statistiche, si intuisce come la presenza di spazi pubblicitari  abbia un impatto determinante sui viaggiatori, per diversi motivi.
Le varie forme pubblicitarie riescono a riempire i tanti tempi morti in attesa dell’imbarco e accompagnano e intrattengono il viaggiatore nel rituale tour dell’area Retail.
Riescono a fare breccia nelle abitudini di consumo di un target molto peculiare, rappresentato dai viaggiatori in aereo, che ha una propensione di spesa maggiore rispetto al totale della popolazione.

Inoltre, esiste un doppio orizzonte temporale di impatto delle diverse pubblicità.
Prodotti come snack, libri, accessori elettronici e valigeria, riescono ad avere un impatto del brevissimo periodo, influenzando i viaggiatori a completare l’acquisto già all’interno dell’aeroporto.

Per prodotti che comportano una spesa maggiore, un processo decisionale più lento e ragionato, i terminal rappresentano una occasione unica per influenzare i piani di acquisto dei potenziali clienti, in un momento di grande ricettività.


Led Walls: un alleato determinante per gli advertiser, ma non solo

Dopo aver chiarito il rapporto virtuoso tra pubblicità e viaggiatori, ci preme sottolineare come la tecnologia, in taluni casi, possa solo migliorare l’impatto della pubblicità.

Ecco perché l’utilizzo di Led walls e progetti di Digital Signage possono dare un’accelerata decisiva al ROI degli investimenti in pubblicità.

L’eccellente luminosità dei Led Walls per interni riesce senza dubbio ad attirare maggiormente l’attenzione dei passanti.
La possibilità di proiettare contenuti dinamici e video, poi, rappresenta ancora un passo in avanti rispetto alla pubblicità statica.

Inoltre, la tecnologia odierna permette di gestire gli spazi pubblicitari digitali secondo le logiche del Programmatic, riuscendo ad ottimizzare i contenuti da proiettare e vincolarli alla coesistenza di altri fattori.
Questo ci fa capire come, ad esempio, a seconda delle condizioni meteo del luogo di partenza, o di arrivo, si possa programmare dei contenuti ad hoc.
Oppure si può decidere di legare il palinsesto pubblicitario o informativo di un Led Wall alle destinazioni che si alternano ai gates più vicini.

Quindi, con un ritorno alla crescita del volume di passeggeri e con un deciso gradimento degli stessi nei confronti degli impianti pubblicitari, possiamo affermare senza timore di smentite che l’utilizzo di Led walls e Digital Signage negli aeroporti rappresenti un’occasione unica per le aziende.

Digital signage per aeroporti

Torniamo per un istante ad una statistica citata in precedenza, quella relativa al 70% dei viaggiatori che dichiarano che gli impianti pubblicitari migliorano sensibilmente l’intera esperienza di viaggio.
Questo dato ci aiuta a stressare un concetto a nostro avviso fondamentale.
Non sono solo gli advertiser che guardano con favore all’utilizzo della tecnologia per i loro spazi pubblicitari. Anche le stesse società di gestione degli scali aeroportuali stanno iniziando a comprendere che un progetto di Digital Signage, che preveda l’installazione di moltitudini di schermi Led nei vari terminal, abbia un impatto determinante sulla qualità dell’esperienza dei viaggiatori.

Specie nei grandi aeroporti, riuscire a dialogare rapidamente e in maniera efficacie con i passeggeri è molto importante.
Indicazioni sulla viabilità interna, cambi di orario, cambi di gates, informazioni sulle destinazioni di volo e altre notizie importanti raggiungono più efficacemente i target se veicolati su schermi digitali, luminosi, dinamici, accattivanti e, soprattutto, di dimensioni adeguatamente grandi.


Led walls per Aeroporti: le scelte di Wave&Co

L’offerta di Wave&Co ha al suo interno diverse opzioni che si inseriscono perfettamente in un contesto aeroportuale.

Gli schermi a LED per interni della serie CLD ES, ad esempio, sono molto adatti ad arricchire contesti indoor. Garantiscono una fruizione dei contenuti di altissimo livello, grazie alla tecnologia Mini LED.
L’angolo di visione prossimo ai 180°, inoltre, rende questi schermi particolarmente adatti per essere installati in ambienti molto ampi, come le “piazze” centrali degli aeroporti.

Rimanendo nell’ambito della tecnologia Mini LED, una scelta particolarmente raccomandata è rappresentata dalla serie di monitor LED componibili MATERIA, contrasti perfetti grazie al HDR10, definizione in 4k Full HD e refresh rate a 3.840 Hz, oltre che praticità di installazione e manutenzione.

Oltre a questi esempi di tecnologia Mini LED, Wave&Co consiglia in alternativa i led walls curvi C-Series, ideali quando si progettano installazioni curve e con forme alternative, e i pannelli LED E-Series, che per la loro versatilità possono essere usati indistintamente in outdoor e indoor.


Per vostri progetti di Digital Signage in aeroporto, non esitate a contattarci, scrivendo a info@waveandco.com.
Siamo pronti a rendere il vostro progetto incredibile, #beyondimaginable.

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