Branded Environments, tecnici Wave&Co al lavoro all'interno di SPAZIO

Cosa sono i Branded Environments?

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L’espressione inglese Branded Environments sta ad indicare quegli spazi che vengono pensati e allestiti con la precisa idea di estendere l’esperienza del Marchio ad un livello fisico, coinvolgendo i sensi del cliente e utilizzando gli ambienti come strumenti per veicolare il messaggio di Marketing.

Per alcuni, si tratta di utilizzare gli ambienti fisici di un negozio, di una sala meeting o del terminal di un aeroporto, come brand in 3-D, intendendoli come un mix di colori, forme, materiali e dimensioni che possono, e devono, comunicare il carattere distintivo di un’azienda (rif: HermanMiller “Three-Dimensional Branding”).
Esattamente come fa, in effetti, un logo aziendale.


L’importanza dei Branded Environments nel quadro del Marketing Esperienziale

Data questa definizione, risulta chiaro che stiamo parlando di un qualcosa strettamente legato al concetto di Marketing Esperienziale, un approccio che pone al centro del successo di una strategia di vendita la corretta valorizzazione dell’esperienza di acquisto di un potenziale cliente (customer experience).

Da questa prospettiva, l’esperienza di acquisto di un cliente non inizia quando il commesso di un negozio gli rivolge la parola. Negli attimi precedenti, il cliente si guarda intorno, a livello anche solo inconscio ascolta il sonoro ambientale e percepisce il profumo diffuso.
Risulta chiaro come i suoi sensi siano già coinvolti e che si può e si deve sfruttare questo fattore per incanalare la customer experience verso binari di predisposizione all’acquisto.


Il ruolo del Digital Signage nei Branded Environments

Tutti gli elementi di Interior Design sono in grado di concorrere al buon esito del processo di acquisto.
Sistemi di illuminazione, diffusori acustici, elementi grafici e scenografici possono tutti essere utilizzati con l’obiettivo di coinvolgere il cliente e immergerlo nel mondo del Brand.

In questo scenario, l’incredibile versatilità degli schermi led per Digital Signage diventa una carta vincente per impatto, economicità e resa qualitativa.
Da un punto di vista scenografico, un sistema coordinato di schermi led può essere utilizzato come elemento d’arredo in grado di catapultare i clienti in un ambiente fortemente caratterizzato, lavorando sul contenuto creativo degli schermi.
Da un punto di vista informativo e logistico, si può guidare il percorso che gli stessi clienti compiono all’interno del punto vendita, aiutandoli ad esplorare tutto lo spazio e a trovare quello che stanno cercando. L’economicità è garantita sia dal basso consumo della tecnologia led sia dalla versatilità degli schermi.

Si pensi ad una agenzia di viaggi che durante il periodo invernale voglia spingere i pacchetti per località montane; in questo caso gli schermi potrebbero trasmettere video ed immagini di panorami innevati mozzafiato, per stimolare il desiderio degli acquirenti.
La stessa agenzia di viaggi, durante il periodo estivo potrebbe invece optare per contributi video di esclusivi atolli del Pacifico per spingere i pacchetti estivi legati a vacanze al mare.

A patto di avere contenuti di alta qualità, si potrebbe cambiare pelle al negozio ogni settimana senza cambiare l’infrastruttura scenografica, solo intervenendo sui contenuti degli schermi led.


Wave&Co e i Branded Environments

Wave&Co già da anni accompagna con passione le aziende clienti verso l’adozione di un Digital Signage a forte vocazione tecnologica e all’avanguardia delle tendenze di Marketing.

Mettiamo a disposizione dei nostri clienti un team di progettisti e designer in grado di affrontare le sfide più complesse, ascoltare le richieste e trasformarle in progetti da togliere il fiato, all’insegna dell’immersività.

Scrivici a info@waveandco.com, raccontaci le tue esigenze e noi ti aiuteremo a rendere i tuoi spazi pronti ad accogliere i tuoi clienti in maniera innovativa.

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