Scopri i nostri consigli per una strategia di Digital Signage perfetta e Smart

Digital Signage: i 6 consigli di Wave&Co per una strategia vincente

discover more

In un articolo di un po’ di tempo fa, abbiamo fatto una rapida panoramica su cos’è il Digital Signage.
Riassumendo, si tratta di un tipo di comunicazione di prossimità che usa come medium degli schermi LED. Questi sono posizionati all’interno di negozi, centri commerciali, in spazi pubblici all’aperto o al chiuso.

A ben vedere, si tratta di una tecnologica evoluzione della classica cartellonistica stampata. Rispetto alla quale si intuiscono i tantissimi vantaggi, sia di natura pratica che in termini di efficacia.

Le caratteristiche fondamentali del Digital Signage, vale a dire la possibilità di modificare i contenuti in maniera dinamica e renderli visibili a persone in un luogo e tempo specifico, lo rendono uno strumento adatto a tantissime applicazioni, come:

  • Pubblicità;
  • Annunci;
  • Infotainment (informazioni e intrattenimento per il pubblico);
  • Trasmissione breaking news;
  • FAQ;
  • Informazioni sul traffico e la mobilità;
  • Previsioni Meteo;
  • Informazioni sull’andamento del mercato azionario;

Dopo aver brevemente ricordato cosa sia il Digital Signage e quale siano caratteristiche e applicazioni, vediamo ora quali sono i consigli di Wave&Co per una strategia di successo.

1. Idee chiare. Qual è l’obiettivo della strategia di Digital Signage?

Prima di qualsiasi realizzazione occorre sempre domandarsi quale sia l’obiettivo della strategia di Digital Signage, e, soprattutto, darsi una risposta ben precisa.
Conoscere il proprio obiettivo significa anche conoscere il proprio target di comunicazione e quindi conoscere verso quali tipi di contenuti, colori e suoni è sensibile.
Analizzare l’obiettivo significa avere un impatto su tantissime variabili in una strategia complessa.


2. Content is King. Ottimizzare i contenuti per l’obiettivo

Uno di queste variabili è senza dubbio il contenuto degli schermi LED. È chiaro che a seconda dell’obiettivo della strategia, del target e del tipo di campagna, si opterà per video, animazioni, cinemagrafie, immagini statiche o semplicemente testo.
Quel che conta è che qualunque sia il contenuto, l’attenzione da porre a questo step è fondamentale.

  • Testo: se la scelta ricadesse su un messaggio testuale, questo dovrebbe essere Leggibile, Comprensibile, Azionabile e Memorabile, citando le 4 regole di base del copywriting. Il che significa che il testo deve essere scritto in modo che sia chiaramente visualizzabile per font, dimensione e contrasto. Ma deve essere anche comprensibile, rimandare ad un’azione da compiere per chi legge e deve essere facilmente memorizzabile, se non addirittura diventare un tormentone.
    Inoltre, un utilizzo di parole “in voga” è consigliato, così come si dovrebbero evitare i termini molto complessi e magari non chiari a tutti.
  • Immagini: per quanto possa essere esplicativa o evocativa, un’immagine difficilmente potrà essere l’unico soggetto di una strategia di Digital Signage.
    Dovendo dunque accompagnare un messaggio scritto, o sonoro, le immagini devono essere una “buona spalla” ed essere in alta qualità, mai usate prima ed evocative il giusto, senza rubare la scena al messaggio stesso.
  • Cinemagrafie/Video/Animazioni: per un certo tipo di applicazioni, pubblicitarie in genere, si tratta del contenuto migliore perché riesce a catturare meglio l’attenzione con il dinamismo del contenuto. È anche noto che tra i media, il video è quello che meglio riesce a raccontare il messaggio. Inoltre, le statistiche dei mercati digitali riportano che è un medium con un ROI molto positivo.
    Le cinemagrafie sono una interessante via di mezzo tra un video e un’immagine statica. Sono infatti delle fotografie digitali in cui sono presenti dei movimenti ripetitivi, capaci di attirare l’attezione più di una foto, ma con un budget di realizzazione decisamente inferiore.


3. Posizionamento strategico degli schermi di Digital Signage

Non è affatto scontato sostenere che la posizione degli schermi LED è una variabile fondamentale da considerare.
Negli spazi pubblici, all’aperto, è importante saper scegliere la giusta collocazione, cercando ovviamente di intercettare quanti più passanti è possibile. Anche avere la qualità dei passanti giusta è molto importante.


4. Dimensione degli schermi LED

Gli schermi LED sono componibili all’infinito, per definizione.
Saper scegliere le dimensioni corrette, in un giusto mix tra investimento economico e visibilità, non è sempre scontato.
Un’altra cosa relativa alle dimensioni riguarda la possibilità che gli schermi LED offrono di non rimanere limitati alla classica forma rettangolare e piatta.
Forme particolare, se più indicate, possono essere valutate.


5. Tecnologia adeguata

Qui entra in gioco il partner tecnologico scelto per progettare e realizzare il progetto di Digital Signage.
La scelta degli elementi tecnologici deve guardare alle diverse possibilità in termini di Definizione, Pixel Pitch, Luminosità.
Il giusto mix di queste caratteristiche viene scelto a seconda del tipo di fruizione, dalla distanza media di visualizzazione, dalla luminosità del contesto e, chiaramente, anche al budget.


6. Continuità con altri strumenti digitali e funzioni Smart Digital Signage

In un’epoca in cui lo schermo preferito di tutti è quello del cellulare, un consiglio importante riguarda quello che riguarda più in generale il concetto di campagne marketing cross device.
Quando si vuole colpire il target di riferimento bisogna anche essere pronti a creare una continuità del messaggio sui diversi device esistenti.

Ecco che, banalmente, aggiungere un QR code allo schermo LED per dare la possibilità ai passanti di approfondire il tema, o semplicemente visualizzarlo in seguito, può essere una buona idea.
Sistemi più sofisticati, cosiddetti Smart Digital Signage, possono avere dei sensori di prossimità, o Bluetooth, e interagire con i device portatili dei passanti.

Un ultimo suggerimento riguarda un approccio generale, che abbiamo già argomentato.
Sapere cosa è interessante per il nostro target di comunicazione è, e resterà, il fattore di successo della nostra strategia. Per saperlo, bisogna studiare e studiarlo molto.


Ultime notizie

Ultime notizie

Digital Signage per aziende

La competizione tra aziende al giorno d’oggi si consuma in un’arena competitiva molto più ampia e variegata rispetto...

Project management and development implementation by MH srl + Pyet.ro

Affidati a dei professionisti.

Scopri le nostre soluzioni per il tuo business.

Che tipo di schermo LED stai cercando?

Necessiti di uno schermo permanente o temporaneo?

Per quale utilizzo?

    Utilizzando il sito, accetti l'utilizzo dei cookie da parte nostra. maggiori informazioni

    Questo sito utilizza i cookie per fornire la migliore esperienza di navigazione possibile. Continuando a utilizzare questo sito senza modificare le impostazioni dei cookie o cliccando su "Accetta" permetti il loro utilizzo.

    Chiudi